YTtrend 2009-W16 — TV와 영화가 유튜브의 탭이 되다
2009년 4월 3주차, Shows 탭과 공식 장편 콘텐츠 destination의 등장
2009년 4월 16일 YouTube Blog는 TV shows와 movies destination을 발표했다. 짧은 이용자 업로드 중심 플랫폼이 방송·영화 콘텐츠, 탭 기반 편성, 인스트림 광고를 함께 다루기 시작한 장면을 YTtrend 기록으로 남긴다.
제일 먼저 든 생각
2009년 4월 16일 YouTube Blog의 Watch Shows and Movies on YouTube는 제목만 보면 콘텐츠 추가 소식처럼 보인다. 이제 유튜브에서 TV 프로그램과 영화를 더 볼 수 있다는 이야기다.
하지만 YTtrend 기록으로 보면 이 글은 유튜브가 자기 정체성을 넓히는 장면에 가깝다. 초기 유튜브는 짧고, 거칠고, 이용자가 직접 올린 영상의 공간으로 기억된다. 그런데 이 발표에서는 Crackle, CBS, MGM, Lionsgate, Starz 같은 파트너 이름이 나오고, 수천 개 TV 에피소드와 수백 편의 영화가 등장한다.
유튜브는 더 이상 “영상이 올라오는 곳”만이 아니다. 어떤 콘텐츠를 탭으로 앞에 세울지, 어떤 장편 콘텐츠에 광고를 붙일지, 어떤 지역에 먼저 열어둘지를 결정하는 편성 플랫폼이 된다.
탭은 작은 UI가 아니라 편성의 문이다
공식 글의 핵심 문장은 이 대목에 가깝다.
“Crackle, CBS, MGM, Lionsgate, Starz 등 파트너가 수천 개의 TV 에피소드와 수백 편의 영화를 보고, 댓글을 달고, 즐겨찾고, 공유할 수 있게 했다.”
Original basis: “partners like Crackle, CBS, MGM, Lionsgate, Starz and many others have made thousands of television episodes and hundreds of movies available for you to watch, comment on, favorite and share.”
여기서 흥미로운 것은 장편 콘텐츠가 유튜브의 기존 행위와 함께 놓인다는 점이다. 보는 것만이 아니라 comment, favorite, share가 붙어 있다. TV와 영화도 유튜브 안에서는 그냥 방송 편성표가 아니라, 이용자가 반응하고 다시 퍼뜨리는 콘텐츠가 된다.
위 이미지는 2009년 4월 16일 현재 공개된 YouTube Blog 글의 핵심 문장을 바탕으로 만든 YTtrend 보존용 카드다. 실제 당시 Shows 탭 화면이나 이용자 반응을 증명하는 자료가 아니라, 공식 문서에 남은 장편 콘텐츠 destination 발표를 다룬다.
공식 글은 masthead에 두 개의 새 탭을 도입한다고 적는다. Shows 탭은 장르, 네트워크, 제목, 인기순으로 쇼를 둘러보게 하고, Subscriptions 탭은 로그인 이용자가 좋아하는 창작자의 새 콘텐츠로 바로 가게 한다. 하나는 공식 장편 콘텐츠의 입구이고, 다른 하나는 이용자·창작자 관계의 입구다. 두 탭이 같은 발표 안에 들어 있다는 점이 중요하다.
광고도 같이 들어온다
Shows와 Movies 발표에는 in-stream ads 확대도 붙어 있다. 유튜브는 2008년 10월부터 테스트해온 인스트림 광고를 shows and movies 콘텐츠를 지원하기 위해 더 넓게 적용한다고 설명한다. 그리고 이 경험이 TV에서 볼 수 있는 광고와 크게 다르지 않다고 덧붙인다.
이 문장은 유튜브가 전통 방송을 그대로 따라갔다는 뜻은 아니다. 오히려 장편 공식 콘텐츠가 들어오면 플랫폼이 광고 경험까지 다시 설계해야 한다는 점을 보여준다. 짧은 UGC 영상 옆의 배너나 검색 광고만으로는 방송·영화 권리자와 파트너를 설득하기 어렵다. 장편 콘텐츠에는 장편 콘텐츠의 수익 구조가 따라온다.
그래서 2009-W16은 단순한 콘텐츠 카탈로그 업데이트가 아니다. 유튜브가 TV와 영화를 “유튜브식 행위” 안으로 끌어오면서, 동시에 방송식 광고 문법을 일부 받아들이는 장면이다.
한국에서 다시 보기: 곧바로 한국 유튜브의 일상은 아니었다
이 주차에 직접 연결되는 한국 유튜브 사례는 아직 확인하지 못했다. 더 조심해야 할 이유도 있다. 공식 글은 shows and movies가 당시 미국 이용자에게 제한되어 있으며, 다른 지역으로 확장하길 기대한다고 적고 있다. 따라서 한국 이용자가 2009년 4월에 이 기능을 같은 방식으로 체감했다고 쓰면 과장이다.
다만 비교할 축은 분명하다. 한국에서는 장편 방송·영화 콘텐츠가 유튜브보다 포털 VOD, 곰TV, 방송사 다시보기, IPTV, 케이블/위성 플랫폼과 먼저 얽혀 있었다. 유튜브가 Shows 탭으로 방송과 영화를 편성하려 한 시점에, 한국의 온라인 영상 시장은 이미 다른 유통 질서와 결제 방식, 클립 문화 속에서 움직이고 있었다.
그래서 한국 맥락의 질문은 “한국도 곧바로 Shows 탭을 썼는가”가 아니다. 더 좋은 질문은 이것이다. 한국 방송사와 포털, 그리고 나중의 공식 유튜브 채널은 언제부터 장편 다시보기와 짧은 클립, 광고 수익, 해외 접근성을 서로 다른 전략으로 나누어 다루기 시작했는가.
오늘 남겨둘 기록
오늘 보존할 사실은 좁다. 2009년 4월 16일 YouTube Blog는 TV shows를 위한 새 destination과 개선된 movies destination을 발표했다. 파트너들은 수천 개의 TV 에피소드와 수백 편의 영화를 제공했고, 유튜브는 Shows 탭과 Subscriptions 탭, 그리고 shows/movies를 위한 in-stream ads 확대를 함께 설명했다.
이 기록은 현재 YouTube TV나 현재 영화 대여/구매 서비스를 2009년과 같은 것으로 묶지 않는다. 오늘 남길 것은 초기 유튜브가 UGC, 구독, 공식 장편 콘텐츠, 광고 경험을 한 화면 구조 안에서 조율하기 시작했다는 사실이다.
다음 조사 질문
다음에는 2009년 4월 말 RealTime 베타와 새 홈페이지를 함께 봐야 한다. 유튜브는 이 시기에 공식 콘텐츠 destination을 늘리는 동시에, 친구가 무엇을 보는지 보여주는 실시간 발견 장치도 실험했다. 방송처럼 편성하는 힘과 소셜처럼 발견하는 힘이 어떻게 한 플랫폼 안에서 같이 커졌는지가 다음 질문이다.